ഡബ്ലിൻ, അയർലൻഡ് – മിക്സഡ് മാർഷ്യൽ ആർട്സ് താരം എന്ന നിലയിലും പ്രമുഖ സംരംഭകൻ എന്ന നിലയിലും ശ്രദ്ധേയനായ കോണർ മക്ഗ്രിഗറിന് തൻ്റെ Forged Irish Stout ബ്രാൻഡിനായുള്ള ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പ്രൊമോഷണൽ ഉള്ളടക്കത്തിന് പിന്നിലെ വാണിജ്യപരമായ ഉദ്ദേശ്യം വേണ്ടത്ര വെളിപ്പെടുത്തുന്നതിൽ പരാജയപ്പെട്ടതിനെ തുടർന്ന് Competition and Consumer Protection Commission (CCPC) ഔപചാരികമായി ഒരു കംപ്ലയൻസ് നോട്ടീസ് നൽകി. ഉപഭോക്തൃ നിരീക്ഷണ ഏജൻസിയുടെ ഈ നിർണ്ണായക നടപടി, മക്ഗ്രിഗറിൻ്റെ @thenotoriousmma എന്ന വലിയ സ്വാധീനമുള്ള അക്കൗണ്ടിൽ 2024-ൽ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച മൂന്ന് പ്രത്യേക പോസ്റ്റുകളെ ലക്ഷ്യമിട്ടാണ്. ഈ അക്കൗണ്ടിന് 46 ദശലക്ഷത്തിലധികം ഫോളോവേഴ്സ് ഉണ്ട്. CCPC-യുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഈ പോസ്റ്റുകൾ പെയ്ഡ് പ്രൊമോഷനുകളാണെന്ന് വ്യക്തമായി രേഖപ്പെടുത്തിയിരുന്നില്ല, അതിനാൽ ഐറിഷ് ഉപഭോക്തൃ നിയമപ്രകാരം ഇത് ഒരു “നിരോധിത വാണിജ്യ രീതി”യാണ്.
ഒരു വ്യക്തിക്ക് ഒരു ഉൽപ്പന്നമോ സേവനമോ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് പ്രതിഫലം ലഭിക്കുമ്പോൾ നിയമപരമായി നിർബന്ധിതമായി നൽകേണ്ട ‘Ad’ അല്ലെങ്കിൽ ‘#ad’ പോലുള്ള വ്യക്തമായ വെളിപ്പെടുത്തൽ ലേബലുകൾ ഒഴിവാക്കിയതാണ് CCPC-യുടെ ഈ നിർദ്ദേശത്തിൻ്റെ കാതൽ. തൻ്റെ വലിയ സോഷ്യൽ മീഡിയ സ്വാധീനം ഉപയോഗിക്കുന്നതിൽ പ്രശസ്തനായ മക്ഗ്രിഗർ, തൻ്റെ ഡബ്ലിൻ പബ്ബായ The Black Forge Inn, തൻ്റെ സ്റ്റൗട്ട് ബ്രാൻഡ്, Notorious Cigars എന്നിവയുൾപ്പെടെ നിരവധി സംരംഭങ്ങൾ പതിവായി പരസ്യം ചെയ്യാറുണ്ട്. ഡിജിറ്റൽ പരസ്യങ്ങളിലെ സുതാര്യതയുടെ നിർണ്ണായക പ്രാധാന്യം, പ്രത്യേകിച്ച് പൊതുജനങ്ങളിൽ വലിയ സ്വാധീനമുള്ള വ്യക്തികളുടെ അംഗീകാരങ്ങൾക്ക് ഗണ്യമായ മൂല്യമുള്ളതിനാൽ, CCPC-യുടെ കണ്ടെത്തൽ ഊന്നിപ്പറയുന്നു.
ഒരു കംപ്ലയൻസ് നോട്ടീസ് CCPC-യിൽ നിന്നുള്ള കർശനമായ നിയമപരമായ ഉത്തരവാണ്, ഇത് ഉപഭോക്തൃ നിയമലംഘനങ്ങൾ നിശ്ചിത സമയപരിധിക്കുള്ളിൽ തിരുത്താൻ വ്യക്തികളെയോ ബിസിനസ്സുകളെയോ നിർബന്ധിക്കുന്നു. മക്ഗ്രിഗറിൻ്റെ കാര്യത്തിൽ, തൻ്റെ മാധ്യമ ചാനലുകളിലുടനീളം പ്രൊമോഷണൽ എഡിറ്റോറിയൽ ഉള്ളടക്കം ഉൾപ്പെടുത്താൻ പ്രതിഫലം ലഭിക്കുന്ന എല്ലാ ഭാവി സാഹചര്യങ്ങളിലും അത് വ്യക്തമായി പെയ്ഡ് പ്രൊമോഷനുകളായി അടയാളപ്പെടുത്തണമെന്ന് അദ്ദേഹത്തിന് വ്യക്തമായ നിർദ്ദേശം നൽകിയിട്ടുണ്ട്. പൂർണ്ണമായ പാലിക്കലിനുള്ള സമയപരിധി 2026 ജനുവരി 1 ആണ്. മക്ഗ്രിഗറിൻ്റെ സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്രവർത്തനങ്ങൾ നിരീക്ഷണത്തിലായിരിക്കുമെന്നും CCPC വ്യക്തമായ മുന്നറിയിപ്പ് നൽകിയിട്ടുണ്ട്, ഇത് നിയമങ്ങൾ പാലിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കും. അത്തരമൊരു നോട്ടീസ് പാലിക്കാത്തത് ഗുരുതരമായ കുറ്റമാണ്, അത് പ്രോസിക്യൂഷനിലേക്ക് നയിച്ചേക്കാം, €5,000 വരെ പിഴയോ തടവോ ശിക്ഷയായി ലഭിക്കാം, ഇത് നിയമ ചട്ടക്കൂടിൻ്റെ ഗൗരവം എടുത്തു കാണിക്കുന്നു. കൂടാതെ, ഭാവിയിലെ ലംഘനങ്ങൾ ഒഴിവാക്കാൻ ഇൻഫ്ലുവൻസർ പരസ്യം ചെയ്യലിലെയും മാർക്കറ്റിംഗിലെയും ഏറ്റവും മികച്ച സമ്പ്രദായങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള കമ്മീഷൻ്റെ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങളുമായി സ്വയം പരിചയപ്പെടാൻ മക്ഗ്രിഗറിന് നിർദ്ദേശം നൽകി.
CCPC-യിലെ വിശിഷ്ടാംഗമായ പാട്രിക് കെന്നി, ഉപഭോക്തൃ നിയമം എല്ലാ മേഖലകളിലും ഒരുപോലെ ബാധകമാണെന്ന് ആവർത്തിച്ചു. “നിങ്ങൾ ഒരു റീട്ടെയിലറോ, പബ്ലിഷ്യനോ, അല്ലെങ്കിൽ ഒരു ഇൻഫ്ലുവൻസറോ ആകട്ടെ, ഉപഭോക്തൃ നിയമം നിങ്ങൾ പാലിക്കണം,” ഈ നിയമങ്ങളിൽ നിന്ന് ഒരു മേഖലയും വ്യക്തിയും ഒഴിവാക്കപ്പെടുന്നില്ലെന്ന് ഊന്നിപ്പറഞ്ഞുകൊണ്ട് മിസ്റ്റർ കെന്നി പറഞ്ഞു. CCPC-യുടെ മുൻകൈയെടുത്ത് നടത്തുന്ന നിർവഹണ ശ്രമങ്ങളെക്കുറിച്ച് അദ്ദേഹം വിശദീകരിച്ചു, ഓരോ വർഷവും “നൂറുകണക്കിന് ഇൻ-സ്റ്റോർ, ഓൺലൈൻ പരിശോധനകളും, തിരയലുകളും, അന്വേഷണങ്ങളും” ഉദ്യോഗസ്ഥർ നടത്തുന്നുണ്ടെന്ന് അദ്ദേഹം വെളിപ്പെടുത്തി, ആയിരക്കണക്കിന് ഉൽപ്പന്നങ്ങളും ഇടപാടുകളും വിലയിരുത്തി ഉപഭോക്താക്കളുടെ അവകാശങ്ങൾ സമ്പദ്വ്യവസ്ഥയിലുടനീളം സംരക്ഷിക്കപ്പെടുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നു. നേരിട്ടുള്ള പിഴ ചുമത്താനുള്ള അധികാരങ്ങൾ ലഭിക്കാനുള്ള CCPC-യുടെ പ്രതീക്ഷയും കെന്നി സൂചിപ്പിച്ചു, ഇത് “ഞങ്ങളുടെ നിർവ്വഹണ ടൂൾകിറ്റിലേക്കുള്ള ഒരു പ്രധാന കൂട്ടിച്ചേർക്കൽ” ആണെന്ന് അദ്ദേഹം വിശേഷിപ്പിച്ചു, ഇത് സമീപഭാവിയിൽ ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗിനായി ഒരു തീവ്രമായ നിയന്ത്രണ അന്തരീക്ഷം സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
മക്ഗ്രിഗറിനെതിരായ ഈ നിയന്ത്രണ നടപടി ഒറ്റപ്പെട്ട സംഭവമല്ല, മറിച്ച് CCPC നടത്തുന്ന വിപുലവും ഏകോപിതവുമായ ഒരു നീക്കത്തിൻ്റെ ഭാഗമാണ്. ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ മേഖലയിലുടനീളം സുതാര്യത നടപ്പിലാക്കാനുള്ള വ്യക്തമായ ഉദ്ദേശ്യം സൂചിപ്പിച്ചുകൊണ്ട്, അയർലൻഡിലെ വിവിധ വ്യാപാരികൾക്കും ഇൻഫ്ലുവൻസർമാർക്കുമെതിരെ കമ്മീഷൻ മൊത്തം 18 നിർവ്വഹണ നടപടികൾ സ്വീകരിച്ചിട്ടുണ്ട്. സമാനമായ ലംഘനങ്ങൾക്ക് കംപ്ലയൻസ് നോട്ടീസ് ലഭിച്ചവരിൽ പ്രമുഖ സൗന്ദര്യ ഇൻഫ്ലുവൻസർ സൂസൻ ജാക്സണും ഉൾപ്പെടുന്നു. തൻ്റെ Sosu Cosmetics ബ്രാൻഡുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഉള്ളടക്കത്തിൻ്റെ വാണിജ്യപരമായ സ്വഭാവം ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം അക്കൗണ്ടിൽ വെളിപ്പെടുത്തുന്നതിൽ അവർ പരാജയപ്പെട്ടു, ഇത് പ്രശ്നത്തിൻ്റെ വ്യവസ്ഥാപിത സ്വഭാവം ഊന്നിപ്പറയുന്നു.
പരസ്യ പരിശോധനകൾക്ക് പുറമെ, Forged Irish Stout തങ്ങളുടെ പ്രൊമോഷണൽ തന്ത്രങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് മുൻപും പ്രശ്നങ്ങൾ നേരിട്ടിട്ടുണ്ട്. 2024 ജൂലൈയിൽ, Advertising Standards Authority for Ireland (ASAI), സ്റ്റൗട്ട് പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന ഒരു ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം റീലിനെതിരായ പരാതികൾ ശരിവെച്ചു. പരസ്യത്തിൽ “ലൈംഗികപരമായ ഉള്ളടക്കവും” സ്ത്രീ മോഡലുകളെ പ്രകടമായി വസ്തുവൽക്കരിക്കുന്നതും കണ്ടതായി ASAI കമ്മിറ്റി കണ്ടെത്തി. ക്യാമറ ആംഗിളുകൾ ഉപയോഗിച്ച് സ്ത്രീ മോഡലുകളുടെ ശരീരഭാഗങ്ങളിൽ “പ്രധാനമായ ഊന്നൽ” നൽകിയിരുന്നുവെന്നും അവർ നിരീക്ഷിച്ചു. സ്ത്രീകളെ വസ്തുവൽക്കരിക്കുക എന്നതല്ലാതെ ഈ ചിത്രീകരണത്തിന് മറ്റൊരു ക്രിയാത്മകമായ ന്യായീകരണവും ഇല്ലെന്ന് കമ്മിറ്റി നിഗമനം ചെയ്തു. പരസ്യം “സ്ത്രീകളെ ചിത്രീകരിക്കുന്നതിനുള്ള നിരുത്തരവാദിത്തപരമായ ഒരു രീതി” ആണെന്ന് വിലയിരുത്തുകയും അതിനെ അന്നത്തെ രൂപത്തിൽ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ നിന്ന് നീക്കം ചെയ്യാൻ ഉത്തരവിടുകയും ചെയ്തു. ഈ മുൻകാല സംഭവം, മക്ഗ്രിഗറിൻ്റെ സ്റ്റൗട്ട് ബ്രാൻഡിനായുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് രീതികളിൽ നിയന്ത്രണ ഏജൻസികളുടെ തുടർച്ചയായ ശ്രദ്ധയെ അടിവരയിടുന്നു, ഇത് കൂടുതൽ പരിശോധനയുടെയും പരസ്യ മാനദണ്ഡങ്ങൾ പാലിക്കുന്നതിൻ്റെയും ആവശ്യകത എടുത്തു കാണിക്കുന്നു.