വിപണി മൂല്യമനുസരിച്ച് ലോകത്തിലെ രണ്ടാമത്തെ വലിയ മദ്യനിർമ്മാതാക്കളായ Heineken, അടുത്ത രണ്ട് വർഷത്തിനുള്ളിൽ തങ്ങളുടെ ആഗോള തൊഴിലാളി സമൂഹത്തിൽ നിന്ന് 5,000 നും 6,000 നും ഇടയിൽ തൊഴിലവസരങ്ങൾ വെട്ടിക്കുറയ്ക്കാൻ ഈ ആഴ്ച പദ്ധതികൾ പ്രഖ്യാപിച്ചു. കമ്പനിയുടെ 87,000 വരുന്ന ആഗോള തൊഴിലാളി സമൂഹത്തിന്റെ ഏകദേശം ഏഴ് ശതമാനമാണ് ഈ വലിയ കുറവ്. തുടർച്ചയായി കുറയുന്ന ബിയർ ആവശ്യകതയും വെല്ലുവിളി നിറഞ്ഞ സാമ്പത്തിക സാഹചര്യവും Heineken നേരിടുന്നതിനിടെയാണ് ഈ നീക്കം.

ഈ തീരുമാനം, ഉപഭോക്താക്കളുടെ സാമ്പത്തിക ഞെരുക്കം, നിലവിലുള്ള ഭൗമരാഷ്ട്രീയ അസ്ഥിരത, പ്രതികൂല കാലാവസ്ഥ എന്നിവ കാരണം കൂടുതൽ വഷളായ, ഈ മേഖലയിലെമ്പാടുമുള്ള ദുർബലമായ ആവശ്യകതയ്ക്ക് ശേഷമാണ് വരുന്നത്. ഈ ഉടനടിയുള്ള സമ്മർദ്ദങ്ങൾക്കപ്പുറം, പ്രധാന വിപണികളിൽ ബിയർ വിൽപ്പനയിൽ ദീർഘകാലമായി തുടരുന്ന ഇടിവും മദ്യനിർമ്മാതാക്കൾ നേരിടുന്നുണ്ട്. യുവതലമുറയ്ക്കിടയിൽ മദ്യപാനം സംബന്ധിച്ച ആരോഗ്യപരമായ ആശങ്കകൾ വർദ്ധിക്കുന്നതാണ് ഇതിന് ഭാഗികമായി കാരണം.

Advertisements

2025-ൽ Heineken-ന്റെ വിൽപ്പന അളവ് 2.4% കുറഞ്ഞു, ഇത് വ്യവസായം നേരിടുന്ന പ്രതിസന്ധികളുടെ വ്യക്തമായ സൂചനയാണ്. 2023-ൽ കമ്പനി N106 billion-ന്റെ ഗണ്യമായ നഷ്ടം രേഖപ്പെടുത്തി, ഇത് 77 വർഷത്തിനിടയിലെ ഏറ്റവും വലിയ നഷ്ടമാണ്. ഇത് മുമ്പ് പ്ലാന്റുകൾ അടച്ചുപൂട്ടുന്നതിനും പുനഃസംഘടന ശ്രമങ്ങൾക്കും കാരണമായി, പ്രത്യേകിച്ചും നൈജീരിയ പോലുള്ള പ്രദേശങ്ങളിൽ, ഈ പുതിയ വെട്ടിക്കുറവുകൾ അവരെയും ബാധിക്കുമോ എന്ന് ആശങ്കയുണ്ട്. ഈ ഉൽപ്പാദനക്ഷമതാ ഡ്രൈവ് ഗണ്യമായ ലാഭം നേടാനും പ്രവർത്തനങ്ങൾ ശക്തിപ്പെടുത്താനും ഭാവിയിലെ വളർച്ചയിൽ നിക്ഷേപം നടത്താനും കമ്പനിയെ അനുവദിക്കാനാണ് ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. Heineken-ന്റെ ധനകാര്യ വിഭാഗം മേധാവി Harold van den Broek ഒരു മാധ്യമ കോളിനിടെ ഈ തന്ത്രം വിശദീകരിച്ചു, “ഞങ്ങളുടെ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനും വളർച്ചയിൽ നിക്ഷേപം നടത്തുന്നതിനും വേണ്ടിയാണ് ഞങ്ങൾ ഇത് ചെയ്യുന്നത്” എന്ന് അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.

തൊഴിൽ വെട്ടിക്കുറയ്ക്കലുകൾ, കുറഞ്ഞ വളർച്ചാ സാധ്യതകളുള്ള മുൻഗണന ഇല്ലാത്ത വിപണികളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുമെന്നാണ് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നത്. Heineken-ന്റെ സപ്ലൈ നെറ്റ്‌വർക്ക്, ഹെഡ് ഓഫീസ്, പ്രാദേശിക ബിസിനസ്സ് യൂണിറ്റുകൾ എന്നിവ ലക്ഷ്യമിട്ട് മുമ്പ് പ്രഖ്യാപിച്ച സംരംഭങ്ങളുടെ ഫലമായും ഇത് സംഭവിക്കാം. വിൽപ്പനയിലെ മാന്ദ്യവും കാര്യക്ഷമത സംബന്ധിച്ച നിക്ഷേപകരുടെ അതൃപ്തിയും കാരണം, ജനുവരിയിൽ CEO Dolf van den Brink-ന്റെ അപ്രതീക്ഷിത രാജിയെ തുടർന്നാണ് ഈ പ്രഖ്യാപനം. മെയ് മാസത്തിൽ സ്ഥാനമൊഴിയാൻ ഒരുങ്ങുന്ന Van den Brink, Heineken-ന്റെ “പ്രധാനപ്പെട്ട ചിലവ് നിയന്ത്രണ നടപടി” തങ്ങളുടെ പ്രധാന ലക്ഷ്യമായ വളർച്ച ത്വരിതപ്പെടുത്തുന്നതിന് അത്യാവശ്യമാണെന്ന് ഊന്നിപ്പറഞ്ഞു. ഈ തന്ത്രപരമായ നീക്കം “കൂടുതൽ മികച്ച മനുഷ്യശേഷി ഉൽപ്പാദനക്ഷമത തുറന്നുവിടുകയും വേഗതയും കാര്യക്ഷമതയും വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യും” എന്നും അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു, ബിയർ വിപണിയെക്കുറിച്ചുള്ള തങ്ങളുടെ ഭാവി പ്രതീക്ഷകളിൽ Heineken ഇപ്പോഴും വിവേകപൂർവം സമീപിക്കുന്നുവെന്നും അദ്ദേഹം സമ്മതിച്ചു. AI-യുടെ ഉപയോഗം, ആസൂത്രണം ചെയ്ത ഉൽപ്പാദനക്ഷമതാ ലാഭത്തിന് ഭാഗികമായി കാരണമാകുമെന്നും, ഇത് ജീവനക്കാരുടെ എണ്ണം കുറയ്ക്കുന്നതിലേക്ക് നയിക്കുമെന്നും CEO ചൂണ്ടിക്കാട്ടി.

2026-ലേക്കുള്ള ലാഭ വളർച്ചാ പ്രതീക്ഷകളും Heineken പുതുക്കി. മുൻവർഷം നിർദ്ദേശിച്ച 4% മുതൽ 8% വരെയുള്ള വളർച്ചയുമായി താരതമ്യം ചെയ്യുമ്പോൾ, 2% നും 6% നും ഇടയിൽ ഒരു കുറഞ്ഞ വളർച്ചാ നിരക്കാണ് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നത്. 2025-ൽ കമ്പനി മികച്ച ലാഭം രേഖപ്പെടുത്തിയെങ്കിലും, ഈ മന്ദഗതിയിലുള്ള വളർച്ചാ പ്രതീക്ഷകൾ മുന്നോട്ടുള്ള വെല്ലുവിളികൾക്ക് അടിവരയിടുന്നു. ഈ പ്രതിസന്ധിയിൽ Heineken ഒറ്റക്കല്ല; Carlsberg പോലുള്ള എതിരാളി മദ്യനിർമ്മാതാക്കളും തൊഴിൽ വെട്ടിക്കുറയ്ക്കൽ പ്രഖ്യാപിച്ചിട്ടുണ്ട്. മറ്റ് പാനീയ നിർമ്മാതാക്കൾ വർഷങ്ങളായുള്ള വിൽപ്പനയിലെ മാന്ദ്യത്തിനും മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഉപഭോക്തൃ ശീലങ്ങൾക്കും മറുപടിയായി വിവിധ ചിലവ് ചുരുക്കൽ നടപടികൾ നടപ്പിലാക്കുന്നു, ആസ്തികൾ വിൽക്കുന്നു, ഉൽപ്പാദനം മന്ദഗതിയിലാക്കുന്നു. ആഗോള മദ്യനിർമ്മാണ രംഗം ഒരു വലിയ ക്രമീകരണ കാലഘട്ടത്തിലാണെന്ന് വ്യക്തമാണ്.